bob官方下载链接“挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”的广告词还在人们的脑海中挥之不去，一条“山东蓝翔学姐陪你开飞车”的视频开始在朋友圈刷屏，很快视频的分享量、点赞量突破10万，堪称2022开年以来的第一条爆款视频。

　　视频并不复杂，以QQ飞车手游品牌代言人小橘子和蓝翔学姐赛车拉开序幕，以动画《高智能方程式赛车》的主角风见隼人扮演“蓝翔飞车学院”特聘教师出场结束，再配上“ 飞车技术哪家强，中国山东找蓝翔 ”的广告词。

　　当山东蓝翔加上QQ飞车手游，再用特效剪辑烘托视频效果，bob官方下载链接“真人版飞车比赛”的视频与人们对山东蓝翔的“土味”印象形成反差，借助视频号的社交分享在朋友圈传播，这个因为广告词被人记住的职业院校，bob官方下载链接再次成功出圈。

　　视频在视频号“山东蓝翔技师学院”发布后，评论区的关注点集中在视频中的挖掘机技术，视频本身的拍摄、剪辑也都令网友称赞。

　　突破以往广告风格的创意，让网友好奇片子是如何拍出来的？整体过程是怎样的？山东蓝翔领导层是如何被说服的？

　　带着这些疑问，刺猬公社（ID:ciweigongshe）联系到视频的导演陈余庆，其也是B站账号“神奇的老皮VFX”的导演，了解有关“蓝翔飞车学院”的创作过程。

　　头戴橘色鸭舌帽，橘色长直发的小橘子坐在飞车中登场，打开一首QQ音乐，开始驱动飞车追逐前方的蓝翔学姐。身穿学院风套装，黑长直头发的蓝翔学姐也不甘示弱，掉头刹车后，对准小橘子发射一个导弹，在小橘子回击导弹后，双方纷纷原地爆炸。

　　这时山东蓝翔的挖掘机出场，被炸飞的小橘子拥有了新的座驾，此时已经开飞车上天的学姐对挖掘机的出现措手不及。

　　落地后的挖掘机又利用铲斗开启“鬼畜”式加速，蓝翔学姐也发动了飞车的各种技能，最后两个人举起座驾跑了起来，在难分伯仲时特聘教师风见隼人出场并率先到达终点，引出“蓝翔飞车学院”作为视频结束。

　　这种以真人赛车跟QQ飞车结合拍出真人版鬼畜视频的创意，在提出时就得到了山东蓝翔技师学院（以下简称山东蓝翔）的认可，这点在陈余庆的预料之外。

　　视频的制作者为B站UP主“神奇的老皮VFX”的主团队，陈余庆在其中担当导演。90后的陈余庆虽然是广东人，但从小就被山东蓝翔的广告词，这种鬼畜型视频和其以往的视频风格有很多不同，前期策划时也会担心调性不符，没想到确定脚本大纲只用了一周的时间。

　　首先是人物的确定，QQ飞车手游的典型形象小橘子，以及温柔有活力的蓝翔学姐。其次是全程跟随人物出场的飞车，为了实现真实的效果，飞车的制作采用卡丁车实物加定制外壳的方式，并找到专业的道具工作室耗时15天完成。为了实现IP的破次元，选择让小橘子驾驶挖掘机，蓝翔学姐驾驶QQ飞车，两个IP元素的打破重组为视频锦上添花。

　　手绘、特效、剪辑承担着视频效果的大部分重任。陈余庆介绍，这样一条视频的后期通常在半个月到一个月时间，但因为有特定的发布时间，要在十天左右完成后期制作。因此，两天半的拍摄过程还要“讨巧”地设计镜头，来减少后期的进度压力。

　　通常手绘线条是和动漫人物结合，视频中尝试用漫画线条在真人脸上实现表情的夸张效果。挖掘机用铲子当做支点漂移、小橘子扛起挖掘机跑等一系列违背物理原理的操作，更是让人感受到“离谱中的创新”。

　　在陈余庆看来，这段小橘子在挖掘机里面的镜头也是拍摄中的难点。“如果在一个三维的挖掘机里面就没有那味了，而且如果真人在驾驶一个东西的时候，你肯定要有真实的物件来产生互动。”对于真实取景部分陈余庆有自己的坚持。

　　现场真实拍摄小橘子在挖掘机里的场景，窗外的景色需要后期制作虚拟场景，达到虚实结合后的真实化。但拍摄当天阳光明媚，挖掘机的车窗上全是反光，后期无法识别真实人物。这时现场的挖掘机老师起到了关键作用，操控挖掘机、调整角度、帮助小橘子适应挖掘机，最终得以呈现小橘子与挖掘机的“梦幻联动”。

　　刺猬公社在QQ飞车手游的B站账号观察到，12月27日QQ飞车手游四周年庆典时，山东蓝翔组织学员录制视频送庆生祝福。视频中，学员手工打磨、绘制实物飞车，在蔬菜上雕出立体人物，挖掘机“手握”毛笔书写祝福语。短短的两分钟视频展示了蓝翔烹饪学院、焊接技术学院、工程机械学院，用学员的表现具化了山东蓝翔的专业技术性。

　　随后几日，账号继续发布《挖掘机专业秀毛笔字绝活现场》《车队招人，速来！》《下面向我们开来的是小橘子和她的挖掘机车队》《飞车蓝翔学院开课啦》等视频，山东蓝翔的挖掘机显然成为视频的“主角”。

　　视频联动的同时，QQ飞车手游还推出免费的山东蓝翔同款挖掘机。更多网友通过这支视频回忆起“挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”的广告，称赞山东蓝翔的广告营销能力。从蓝底黄字的宣传片到效果拉满的特效视频，山东蓝翔的广告一步步走向年轻人。

　　和视频号版本相比多出的35秒，采用了之前山东蓝翔广告的拍摄手法，曾经穿梭在学员中的唐国强变成小橘子和蓝翔学姐，也保留了“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”的广告词。这段内容虽然拍摄时长达半天，但在发布时被删掉，直接以小橘子开飞车作为视频开头。

　　说到被删掉的原因，陈余庆解释道：“虽然起初拍摄这段想唤醒人们的回忆，但如果要利于网络传播，还要直奔主题，确实是要把那里删减掉，山东蓝翔视频号发的版本就是最完美适合的，是网络大众爱看的喜闻乐见的版本。”

　　从上世纪90年代在山东卫视投放第一条广告，bob官方下载链接到2000之后唐国强作为代言人，再到2014年采用人海战术的新版广告。在互联网还没有走进千家万户的年代，人们手握遥控器看电视剧正上头时，唐国强总会带着山东蓝翔闯入人们的视野。

　　“要学厨师哪家强，中国山东找蓝翔”的广告词配上满屏的学员。一段结束后，唐国强换身衣服又出现在镜头里，广告词中的厨师变成汽修、技术、高级技工，其余广告词不变，开始循环重复。为了突显教学规模之大，宣传片采用人海战术，头戴红色帽子，身穿上衣、蓝色裤子的学员出现在各种学习现场，学汽修、观摩焊接、练习切菜。

　　简单重复的广告词，直接真实的学习场景成为这条广告的特色，一时间广告词在大江南北传播开，山东蓝翔是家职业技术学校也成为家喻户晓的事。人们也给山东蓝翔打上了“土味”的标签，这种印象为后期山东蓝翔的“逆袭”奠定了基础。

　　把变共情，蓝翔讲起了故事。以山东蓝翔厨师专业的毕业生为主人公，讲述50岁的中年人在17年前学习厨艺后回老家开餐馆，人生就此改变的故事。视频中没有简单直接的广告词，取而代之的是主人公的内心独白及舒缓的音乐；也没有山东蓝翔学员学习现场的画面，通过对食材的特写突显主人公在制作美食上的“匠心”。

　　不再直白地描述学习技能的重要性，通过走心的故事及文艺的文案，引发当下年轻人失业、就业难、竞争大的共情。山东蓝翔还将故事延续到美容美发专业的毕业生，同样学习手艺是人生的转折点，主人公成长轨迹从学员、打工人到独立创业者。

　　在讲故事方面，蓝翔显然有了自己的方——具有转折与成就的人物故事加上高质量的画面。但山东蓝翔仍然没有放弃山东卫视这一播放渠道，不仅在电视频道播出，在山东卫视的官方视频号也上线月山东蓝翔还联合虎牙直播开启了为期四天的招生直播。在直播中，挖掘机和学姐成为关键元素，学姐身穿低胸衣、黑丝裤独自开起挖掘机。没有广告词，直播间仍然引发网友围观。

　　打开抖音账号“山东蓝翔技师学院”，可以刷到多条以女性学员为主的视频，学院风、风、甜美风，各类“美女”成为“野生代言人”。

　　无论是讲故事还是拍视频，山东蓝翔都在向年轻人靠近，这次视频的出圈也验证了年轻人“看到”了蓝翔。选择与QQ飞车合作，接受“神奇的老皮VFX”的鬼畜创意，山东蓝翔的广告进化步入新的拐点。

　　除此之外，互联网催热了很多新型职业。当新的赛道出现，新的消费衍生，对就业者来说可选择的工作变多，用声音赚钱的配音，用文字赚钱的写作，用直播间赚钱的主播。随之产生的是提升技术与能力的职业培训，而这些培训机构拥有互联网基因更懂年轻人。

　　职业教育近年来受到资本青睐后，入局者逐渐变多，市场中崛起的技术性培训机构多以就业优势吸引学员，山东蓝翔“付费培训+包就业”模式的竞争力也在减弱。

　　但和这些机构相比，山东蓝翔作为民办职业技术院校也有自己的吸引力，从官网可以了解到，山东蓝翔拥有合法劳务介绍中心和人力资源服务许可证、劳务派遣经营许可证，合作企业显示为中国重汽国家电网等国企。

　　山东蓝翔经历了一条广告打响市场的时代，并将对营销的重视延续到互联网中。但在偌大的流量池中如何找到属于自己的粉丝群体，并实现品牌影响力的持续提升，对山东蓝翔来说是任重而道远的，仅靠特效视频是显然不够的。